Nike ouvre son flagship House of Innovation à New York

Auteur :

Gabriella Lacombe

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
16 nov. 2018

Nike vient d’ouvrir son dernier concept store House of Innovation à New York.Sur Fifth Avenue. Cette immense boutique occupe une surface de plus de 6 000 mètres carrés sur six niveaux et propose différentes collections de produits Nike : vêtements et chaussures pour homme, femme et enfant, bien sûr, et de nombreuses autres familles de produits.

Au rez-de-chaussée, les clients pourront découvrir le Nike Speed Shop, une sélection des produits les plus populaires de la marque à New York, ainsi que des produits de saison et un Nike Sneaker Bar. Les clients ayant réservé leurs produits via l’application Nike pourront accéder aux casiers digitaux du Speed Shop, pour récupérer leur commande et payer immédiatement.

Le quatrième étage de cette nouvelle boutique est dédié au Nike Sneaker Lab, la plus grande surface au monde dédiée aux modèles de chaussures Nike de la saison. Le cinquième étage abrite le Nike Expert Studio, le premier étage entier de la marque réservé aux membres NikePlus. Les membres du « club d’élite » de Nike pourront là s’adresser aux vendeurs « Nike Experts » pour recevoir des conseils de style et découvrir le Nike by You Studio, où l’on peut découvrir des produits exclusifs de saison et accéder à des options de personnalisation uniques.

Concentré sur l’intégration des plateformes physique et digitale de la marque, ce flagship propose plusieurs fonctionnalités Nike App en boutique. En plus des casiers numériques du Speed Shop, les clients pourront acheter les looks complets présentés en boutique via Nike Shop the Look et pourront régler depuis n’importe quel endroit dans la boutique grâce à Nike Instant Checkout. Nike Scan to Try, qui permet aux acheteurs de demander à essayer des articles dans toute la boutique, s’est doté de fonctionnalités avancées pour l’occasion..

« Nike New York est conçu pour être un environnement de boutique dynamique, aussi personnalisé et rapide que le digital », affirme Heidi O’Neill, présidente de Nike Direct. « Cette destination premium offre aux clients une connexion authentique, immersive et humaine avec la marque. »

La boutique a ouvert jeudi dernier. La marque de sport a affirmé vouloir continuer à développer encore plus les fonctionnalités digitales de sa boutique new-yorkaise dans l’avenir.